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影音失勢體育潰敗 視頻元老暴風打爛了一手文化牌

每日經濟新聞 2019-07-29 01:13:32

每經記者 許戀戀    每經編輯 陳俊杰    

對中國視頻行業而言,暴風影音也曾是一支新銳力量,馮鑫的暴風集團核心業務之一就是暴風影音。作為最初以PC端暴風影音播放器起家的公司,暴風集團(300431,SZ)在上市后股價一度瘋漲,最高至327.01元。

不過,目前的視頻江湖,除了“優愛騰”三巨頭,暴風影音已難覓蹤跡。《每日經濟新聞》記者注意到,暴風實際上一直追逐著文化產業的風口,對VR、體育、影業、秀場、游戲等均有涉足,卻沒有一項業務能為其帶來穩定的營收。

時至今日,隨著馮鑫被帶走調查,暴風的文化板塊愈發風雨飄搖。從單一的視頻業務到全面鋪開的文化版圖,在硬件業務的拖累下,暴風想成為互聯網文化娛樂綜合服務提供商的愿望恐化作泡影。

大打文化牌 平臺戰略不斷變化

細數這些年暴風發布的戰略,似乎名字總是花哨,內里卻經不起推敲。

在股價高點,暴風發布了全球“DT大娛樂”平臺戰略,擬從互聯網視頻業務逐步擴展為包括互聯網視頻、虛擬現實、智能娛樂硬件、O2O、互聯網演藝視頻直播等增值業務在內的互聯網娛樂平臺。不到半年時間,暴風高調布局暴風魔鏡、暴風TV、秀場業務。2015年5月,馮鑫曾表示暴風5~10年要做的就是DT(Data Technology)大娛樂。

暴風在上市第一年的年報中曾披露,上市12個月,通過14個項目的布局,在內容、服務、商業三條線上完成了全球DT大娛樂戰略的基本輪廓,布局完成60%。馮鑫當時的決心是2016年讓暴風科技完成DT大娛樂布局的90%,并且要以VR、體育、影業、TV等業務為新的中心進行再布局。

但是還沒過多久,2016年9月,暴風集團又宣布將打造名為“N421”的戰略,依托PC、手機、VR和TV在內的四塊屏幕,打造影業和體育兩大內容再生平臺,加速集團在VR、體育、TV、文化、影視等領域的布局。

馮鑫也不再直接提及“DT大娛樂”,而是稱暴風上市后在保持視頻平臺穩定增長的同時,搭建了VR和TV新平臺,以及體育和影業兩個內容中心,還打造了金融、電商、廣告、秀場、O2O、游戲等眾多商業模塊。值得注意的是,就是在2016年,暴風的凈利潤同比下滑將近七成。

對于熱門概念,無論VR、AR還是AI,暴風似乎都愿意拿來說一番故事。2017年初,暴風集團又宣布成立新文化公司,公司將以科技+文化+旅游為本,以VR、AR為核心,專注文化旅游等領域的IP投資、項目孵化和產品運營。

分析人士表示,從VR/AR行業發展看,熱過一陣以后,就冷了下來,因為無論是硬件還是內容,在2017年都未能真正爆發。

在2018年年報中,此前提過的諸多業務或戰略已經消失了。

取而代之的兩大核心業務是:互聯網視頻業務、互聯網電視業務。2018年暴風實現營業收入112694.26萬元,其中,硬件收入90157.72萬元,可以看出視頻業務占比已經相當低。

暴風影音失勢 體育業務冰封

暴風早期的核心業務已經非常弱勢,而此前暴風影音為了準備A股IPO而小心翼翼,在競爭對手頻繁買版權的日子里沒有出手,當移動互聯網時代來臨,暴風影音掉隊姿態明顯。

馮鑫曾經公開表示暴風沒有一項很賺錢、很安全的業務。馮鑫曾告訴《每日經濟新聞》記者,暴風影音、暴風TV和暴風VR三個暴風集團主要的業務領域里,暴風影音用戶穩定、盈利一般。

馮鑫自己也說過,上市前暴風是一家小本經營的公司,利潤很健康。分析認識認為,直到今天,視頻網站還在虧錢,暴風的謹慎僅僅是安全了一時。

也正是意識到沒有錢打版權大戰,暴風一開始就沒有選擇參與那場“燒錢”競賽,從DT大娛樂開始,暴風不斷變化平臺戰略,最后,All in TV,早期的核心產品被邊緣,營業收入也有所下降,由此造成2018年虧損約1.7億元。

另一個頻繁被提及的是體育業務,暴風體育一度在行業里掀起不小的聲浪。暴風體育成立3個月就拿到超2億元首輪融資,11個月日活峰值達到87萬,超過新浪、樂視體育等。暴風集團控制的MP&Silva公司,一度市值高達14億美元,是體育版權業的巨頭之一。

但是,體育最后卻成了壓倒暴風集團的稻草之一。2018年5月,暴風體育核心員工被曝陸續離職;2018年7月,暴風體育CEO在集團內部發文,暴風體育進入“冰封期”;2018年10月,MP&Silva媒體版權公司進行了破產清算。

或許是終于想起了自己最核心的優勢,2019年6月16日,暴風集團推出了新款播放器產品暴16,但市場反響平平。

就在2019年一季報中,暴風還披露了相關內容重大項目的進展,比如暴風TVLauncher首頁信息流推薦項目已上線,提高暴風TV首頁內容服務的個性化程度,提升用戶體驗,同時提高會員轉化,帶來商業利益。同時微信小程序相關業務在開發中,AI圖像、暴風小視頻、智能主播、暴風影音閃電版等在升級中。其中,暴風小視頻DAU(日活躍用戶數量)超過百萬。

“看起來,暴風似乎仍有可為,但實際上馮鑫被帶走調查這個變數太大了,對暴風而言,‘一損俱損’或是目前面臨的最嚴重的問題。”有業內人士對記者表示。

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