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三生(中國):品質為先,深耕產品研發助推消費體驗升級

每日經濟新聞 2019-06-27 23:48:53

近年來,隨著供給側結構性改革的推進,中國消費者的消費重點,也已經從關注生存,轉移到體驗消費和品質消費。

在消費不斷變革的趨勢下,三生(中國)健康產業有限公司堅持以“產品”為核心,始終將提升產品品質作為企業發展的重中之重,持續布局產品研發,苦練內功,以此為消費者提供更優質的產品體驗。

精益求精,持續打造匠心品質

從一條深海活魚到提煉出新鮮魚油究竟需要多長時間?答案是:75分鐘!來自三生的VIK75深海鮭魚油,這款即將上市的魚油科技含量極高,是三生旗下的北極健康資源有限公司(加拿大)攜手在北極圈內擁有魚油加工廠的諾德拉克斯(nordlaks)工廠共同面向全球推出的天然魚油健康產品。煉制過程應用世界先進的極速自動化流水線設備,實現75分鐘的物理極速提煉,且全程隔氧生產、30℃恒低溫加工,從而最大程度上保證了魚油的新鮮。

VIK75深海鮭魚油是三生“國際化”和“全球化”的直接成果。近幾年,三生堅持提質升級,堅持“走出去”,構建了亞洲與北美的兩大產品中心。亞洲產品中心設在三生公司的寧波總部,北美產品中心則設在加拿大溫哥華。據了解,三生旗下的北極健康資源有限公司(加拿大)主要從事北極圈內健康產品的資源開發和利用。與此同時,它還面向全球市場銷售基于優質北極健康資源研發生產的優勢獨特、工藝先進、功效顯著的健康產品,打造全球化的高端健康產品品牌。換言之,北美的“根據地”集原材料供應、研發、生產、銷售于一體,打造優質天然的健康產品,是三生國際化版圖上濃墨重彩的一筆。

而早在數年以前,三生(中國)就整合全球健康領域的各方資源,開展產業布局,形成一整條涵蓋原材料基地、生產制造基地、營銷服務等在內的完整的產業鏈;實現了供應鏈和市場的全球化,將法國、德國、加拿大等全球優質資源“收編囊中”,逐步形成三生健康生活產業集群。

另一方面,除關注產品本身的功能和品質外,產品能否給消費者帶來精神和審美的滿足,可否帶去更多體驗上的愉悅,也成為消費者關注的核心。圍繞這一消費需求,三生在產品包裝、形態等方面下足工夫。

2019年7月,三生即將發布一款“血橙膠原蛋白低聚肽飲品”,這款產品截至目前已經研究了3年,3年中市場也發生了不小的變化,膠原蛋白、肽這兩種物質市場上都有了。如果三生不想做同質化產品,該如何突圍?三生選擇在保證質量安全、功效的前提下,做雙肽,數量、肽含量都要超出現有產品,做小分子肽,更容易吸收。做果汁飲品,配方里的果汁含量大于40%,口感、營養價值遠超市面大部分的產品。

而且這個系列的四種果汁原料都來自國外進口,為了保證一流的品質,需要冷鏈運輸,要求零下18度儲存,如此一來,成本將遠高于同類別產品。但三生并不認為這是一種犧牲,而是對產品品質的極致追求。

更吸引人眼球的,是這款產品的包裝。三生考慮的是如何讓產品包裝本身能夠表達一種價值觀,能與用戶無障礙互動,引起共鳴?針對此款產品的女性用戶,結合近年大熱的國潮風,三生以中國人的審美觀念和傳統美女標準進行創意演繹,以現代化風的中國四大美女亮相包裝,驚艷程度非同凡響。

力求品質與體驗的雙升級,三生一直積極擁抱趨勢,把握消費升級的浪潮,調整自己的步調。

強強聯合,攜手行業權威機構專注產品研發

深耕產品,苦練內功是三生15年的執著。在追求產品的科技含量、品質方面,三生一如既往走在了行業前端。

研發思路是一家企業價值觀的體現。三生的研發負責人告訴記者:“公司的原則始終不會變,就是崇尚自然,不添加。”三生多年來一直堅持的四大生產原則也是業內聞名:原汁天然的生產基地、遵循自然的生產工藝、全產業鏈的品質管控、嚴格遵循的國際認證標準。

當下,保健品領域可謂“肽”風盛行,三生專注研發“肽”產品多年。作為第一批開發肽類產品的企業之一,三生目前已經擁有了大豆肽、小麥低聚肽、豌豆肽、酪蛋白肽、海洋魚皮膠原低聚肽、大米肽、玉米低聚肽7大食源肽,是行業中應用較多食源肽的企業。不僅如此,三生率先將低聚肽運用到個人洗護領域,并獨創了營養重組技術、胚芽酵解技術、微囊包埋技術和雙肽復配技術等多項前沿的技術。

說到這些產品的創新,和三生選擇了一批實力超群的“好隊友”密不可分。中國食品發酵工業研究院是國內食品和發酵行業中歷史悠久、規模宏大,專業配套齊全的綜合性研究機構。它的研究方向主要是功能食品和蛋白功能肽,兩家因為肽而結緣,相繼合作了以肽素乳為代表的多款肽產品,讓三生的產品質量跨越了新臺階。據悉,2016年,在中國食品發酵工業研究院的牽頭下,御坊堂“新型腸道微生態調節劑與營養健康食品創制及產業化”項目就入圍了十三五國家重點研發計劃。

浙江省中藥研究所,具備30余年中藥研究歷史,以中藥材資源利用與保護、中藥新藥、(顆粒)飲品及提取物為主要研究方向,負責承擔國家“十二五”重大科技項目,具備強大的專業技術水平及行業影響力。三生以“精益中藥養生,生命素養管理”為產品定位,二者志同道合,共同開展中藥類保健食品的研發。

江南大學,擁有中國“化妝品學”創始人、原國家食品藥品監督管理總局特聘化妝品專家曹光群教授。三生與權威學術機構江南大學合作,成立生物健康化妝品聯合研究中心,專注日化產品的研發。2019年,三生將與江南大學共同推出升級后的朗麗潔含肽牙膏。

時刻保持學習的態度,選擇不同領域的翹楚開展合作,與專業化的人做專業化的事,是三生做產品成功的“秘訣”。回望來路,三生從成立之初僅有區區4款產品,到現在已經擁有包括素養食品、素養護理、素養家居等三大系列共100多款產品,向原國家食品藥品監督管理局成功申報了32種保健功能食品,獲得了105項專利。這15年來,三生已經從一家提供衣食住行的健康產品企業,發展成為一站式健康管理服務產業集群。

消費升級只為“更好”。人無我有,人有我優,從有到優,是消費升級下市場對企業提出的要求,也是三生積極應對趨勢變化作出的選擇。

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