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2019暑期檔晴雨難測,比片方更焦慮的是影院

每日經濟新聞 2019-06-26 19:27:07

相對于今年6月23日完成的,比去年晚了7天的電影票房“300億元大關”,今年年度總票房是是否能超過去年的609.76億元已被打上問號。

每經記者 畢媛媛 張春楠    每經編輯 杜毅    

經歷了春節檔以后的票房、觀影人次雙降,市場在等待暑期檔的“強心針”。

按照往年慣例,暑期檔是國產強片的兵家必爭之地。有信心有實力的影片可以在這個好萊塢大片競爭較少的時間段里,更充分地釋放出票房潛力——2017年的《戰狼2》、2018年的《我不是藥神》都是在7月、8月大放異彩。燈塔數據顯示,2018年的暑期檔票房達到了162.04億,占據全年總票房的近30%。

不過,隨著最近兩天幾部原定于7月上映的國產片“種子選手”《八佰》和《少年的你》宣布撤檔,不確定因素彌漫在2019年的暑期檔。

對于出品公司而言,這當然不是好消息。而每經記者采訪多位院線、影院人士了解到,終端感受到的壓力更為明顯。

 

圖片來源:攝圖網

“影城是‘看天吃飯’,我們只能走一步看一步。”一位影城經理表示,“其實今年下半年還是有一些主旋律國產影片可能效果還是不錯的,但在全國銀幕繼續增加的大環境下,如果強片繼續出現很大的變數,我們真正擔心的是明年。會有更多的影院真的會活不下去。”

種子影片相繼撤檔、改名

山雨欲來,晴雨難測。

繼《少年的你》因制作完成度和市場預判等原因宣布從6月27日撤檔后,6月25日晚間,電影《八佰》官微也宣布將取消原定于7月5日的公映,“暫別暑期檔,新檔期擇日宣布”。

 

圖片來源:微博截圖

《八佰》講述了1937年淞滬會戰末期,號稱“八百壯士”的中國國民革命軍在蘇州河畔阻擊日軍的故事,此前曾被業界普遍認為可以達到30億的市場預期。撤檔消息轉日(6月26日),《八佰》的出品方華誼兄弟股價大幅低開,截至26日收盤,跌幅超8%。

除《八佰》外,華誼兄弟參與出品的另一部影片《偉大的愿望》則更名為《小小的愿望》,上映日期不變。

熱門檔期是中國電影的兵家必爭之地。2017年6月、7月、8月三月的票房總計超過153億元,同比增幅超過20%,2018年票房成績前五的《我不是藥神》和《西虹市首富》也都在暑期檔爆發。

貓眼專業版顯示,在即將到來的2019年暑期共計大約有92影片上映,這一數目相比2018年出現了明顯的縮水,每經記者根據貓眼專業版統計,在2018年6-8月上映的影片數目達到133部,也就是說,今年參與暑期檔競爭的影片縮水了超過3成。以即將過去的6月來看,截至昨日票房達到31.89億,相比去年同期(30.24億元)有小幅上漲。

“從目前定檔的數量來說,一周有2-3部中高體量的影片,整體基本與去年持平,背后也都聚齊了國內幾大制片發行方,競爭還是較為激烈的。”某影業分析師王劍在接受每經記者采訪時表示。

另一方面,包括《X戰警:黑鳳凰》《黑衣人:全球追緝》等進口超級大片在今年暑期檔前期表現也并不算好,其中《X戰警:黑鳳凰》是在被迪士尼收購后首部上映的“X戰警”系列,卻成為該一系列的口碑和票房谷底。

“不是‘復聯4’后市場的冷靜期,我覺得這兩部片子本身品質一般,尤其黑衣人的內容確實有點舊了,而且也不是威爾·史密斯演。”有影城經理對每經記者表示,她對即將在本月底上映的《蜘蛛俠2:英雄遠征》寄予厚望。

與其抱怨大環境,不如先做到因時而變

受到影響的除了片方,影院的效益也令人憂慮。

貓眼數據顯示,2019年1月至5月觀影人數僅為6.89億人次,比2018年1月至5月少了1億人次。這是自2011年以來,我國電影的分賬票房和觀影人次同期首次下降。但同時,根據燈塔數據,今年的影院數和銀幕數皆在上漲。目前10671家影院數量比2018年增加255家,銀幕數則由2018年的61517塊增加至63455塊。

多位影院經理向每經記者表示不知如何表述現在的心情。“我們也不知道有什么辦法可以讓大盤好起來,整體來看,影城虧損得多,也關閉了很多門店。影城很叫苦連天,我們也是看天吃飯,今年只能是走一步看一步……可能吃飯都成問題了,很困難。”

 

圖片來源:視覺中國

變化已經發生,留住觀眾,影城必須往前走。魯信院線總經理王征稱:“影院經營者與其抱怨大環境,不如先做到因時而變,奮發有為,后謀發展。把握小趨勢迎接大變革。”

對于目前影院供給的不平衡,資深電影發行人士表示:“現在應該增加有效的銀幕數,而不是增加銀幕總數。能正常開業的地方可以正常增加,能自我進行良性循環的影城可以正常開業。”

此外,雖然今年的進口片折戟多部,但暑期檔大多還需要國產片來救市,“中國市場情況下的特定爆款想由進口片來承擔是不可能的”,所以想真正提高內容和票房的活力,再現去年《我不是藥神》《西虹市首富》等盛況,仍需要多元化的國產影片。“《跳舞吧!大象》《銀河補習班》,包括剛提檔的《掃毒》都還不錯。”某影院經理表示。

其實跳過暑期檔,今年的國慶檔以及2020年的賀歲檔已經出現了多部大體量電影,有望提振大盤。從幾部影片和背后出品方,結合今年上影節的變化來看,國產電影已經進入到“抱團取暖”的階段。如《緊急救援》《急先鋒》《烈火英雄》《中國機長》等大片背后都集結了5家以上頭部公司的共同出力。

 

圖片來源:博納提供

不過,相對于今年6月23日完成的,比去年晚了7天的電影票房“300億元大關”,今年年度總票房是是否能超過去年的609.76億元已被打上問號。

下半年片單一覽,主要玩家仍有“余糧”?

雖然幾部備受期待的“種子”影片在暑期檔撤檔折戟,雖然業界普遍認為超越去年600多億票房仍很艱難,但每經記者根據貓眼專業版統計的片單顯示,市場上的主要玩家在下半年依然有“余糧”。

以博納影業為例,今年下半年的“驕傲三部曲”將分別在8.1建軍節(烈火英雄),9月中旬(決勝時刻)以及國慶檔(中國機長)上映。博納曾經用《紅海行動》證明過主旋律和商業化是可以融合在一起的,今年是新中國成立70周年,獻禮片密集的國慶檔未必不能成為一個新的爆發點。

“今年其實還有一些主旋律的國產影片效果可能還是不錯的。”某資深院線市場人士每經記者表示,包括7月的《銀河補習班》、8月的《上海堡壘》和國慶檔的《攀登者》,都預計會有不錯的市場反響。

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